怎么做好品牌营销
2022-03-09
所谓营销，其实就是通过各种管道的沟通，让消费者达成这样的认识——我该买它，它更适合我！
所谓营销，其实就是通过各种管道的沟通，让消费者达成这样的认识——我该买它，它更适合我！
通常，企业派出两个沟通代表：一个是产品或项目，一个是媒介。
我对品牌的理解
广告和设计的目的，是使消费者形成一种非常有利于销售的认知。
我们把形成这种认知的过程，叫做品牌建设。
品牌当然不是仅依赖广告和设计就可以完成，因为消费者还会接触到另一个沟通代表——产品或项目。 但通常，经过分析，我们可以预先规划出消费者的理想态度，即品牌愿景。作业中，我们称之为品牌蓝图。
有了明确的品牌蓝图，不仅可以规范广告和设计，还可以有效地指导产品。
好品牌促进销售，好品牌借销售而成长。
我们对设计的理解
关注人的感受，是设计的全部。
我们致力做最有沟通力的品牌设计。
好的设计能迅速提升企业形象，增强产品的档次、并能提升产品销量。我们认为企业形象设计、VI设计、包装设计、画册设计、商业空间设计都必须对企业的短期利益及长远发展负责。
我们对传播的理解
品牌存在于沟通的动作之中，如同水流于河床。
就象小鸟筑巢，受众对品牌的认知，是用很多触手可及的材料完成，传播的动作在于：在受众可能触及的地方，设置和他们沟通的界面。
广告是品牌的口头语言，其他传播活动和设计是品牌的肢体语言。
我们对产品或项目的理解
产品或项目不是物化的，它对消费者而言是一种使用价值。
产品或项目的任何属性，都是要面对“唯心”的消费者，因而必须具备沟通力。
无法与消费者沟通的产品或项目决不会有好市场。
